Die Jeans als generationenübergreifendes Symbol soll dabei aufzeigen, wie bedenklich man mit den Ressourcen Mensch und Umwelt umgehe: Ihre Herstellung sei in vielen Fällen verbunden mit massivem Wasserverbrauch, vergifteten Böden und prekären Arbeitsbedingungen.
Die Kampagne zeige, wie Konsumenten überlegter und fairer einkaufen können. Zudem werden mit Projektarbeit im Süden Menschen dabei unterstützt, durch eine biologische Landwirtschaft ihre Ernährung zu sichern und den Boden als Lebensgrundlage zu erhalten.
Brot für alle und Fastenopfer haben dazu eine Petition lanciert, um die SBB als öffentlichen Betrieb dazu zu bewegen, der «Fair Wear Foundation» beizutreten und beim Einkauf von Uniformen und anderen Textilien auf nachhaltige Produktion zu achten.