Die Kampagne soll die wichtigsten Botschaften der Reformation in kurzer und prägnanter Weise vermitteln, heisst in einer Medienmitteilung des Schweizerischen Evangelischen Kirchenbundes vom 19. Oktober.
Im Zentrum der Kampagne steht der Slogan «quer denken – frei handeln – neu glauben». Die drei Aussagen werden durch Bilder und Piktogramme illustriert, die die «Digital Natives» ansprechen sollen. Die Bilder zu aktuellen Themen, wie beispielsweise «Flüchtlinge», werden mit dem Piktogramm «Freunde hinzufügen» ergänzt. Dies fordere den Betrachter auf, menschlich zu handeln und quer zu denken, heisst es in der Mitteilung weiter.
Die Kampagne umfasst einen schweizweiten Plakataushang, Medienbeiträge, Online-Kommunikation, Buch-Vernissagen, Ausstellungen, Referate und Events. Ergänzt wird die Kampagne durch eine Verteilaktion an diversen Schweizer Bahnhöfen am 31. Oktober, dem Tag, an dem Luther seine 95 Thesen in Wittenberg publizierte. (bat)